在 2013年北京國際圖書博覽會（BIBF）上，數(shù)百家中外出版商紛至沓來，展示最新的業(yè)務(wù)成果，共商中國以及全球出版行業(yè)的發(fā)展方向。透過各家重點(diǎn)推介的內(nèi)容，以及各場中外對話交流活動，可以觀察到：“數(shù)字化”已經(jīng)成為出版聚焦的關(guān)鍵詞。
在入職“五洲”之前，我曾通過課堂、媒體了解過數(shù)字化一詞，但也僅停留在抽象的理論層面，對數(shù)字化時(shí)代給出版行業(yè)帶來的變化并沒有直觀、鮮活的認(rèn)識。作為一名初入圖書中心期刊部的新人，我很幸運(yùn)地參與了本屆BIBF的有關(guān)工作，對出版行業(yè)的動態(tài)進(jìn)行觀察和思考。在我看來，BIBF這個(gè)平臺上所呈現(xiàn)的數(shù)字化趨勢可以從兩個(gè)方面來解讀——“大”的平臺和“小”的終端。
就平臺建設(shè)而言，本屆BIBF上體現(xiàn)的一大趨勢便是跨國合作不斷加強(qiáng)，中外雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造數(shù)字化出
版平臺。這樣一來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式將轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M的數(shù)字資源，推動中國出版行業(yè)在“大數(shù)據(jù)時(shí)代” 同世界接軌。例如，BIBF期間，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)同美國圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)舉行了高端對話活動，著重談?wù)摿藬?shù)字化轉(zhuǎn)型問題，強(qiáng)調(diào)應(yīng)基于雙方的互惠合作來推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。在我看來，中外雙方合作打造數(shù)字化出版具有兩層意義：首先，對于中國出版行業(yè)來說，雙方合作具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。一方面由于中方扎根本土，具有市場與資源優(yōu)勢，更為了解國內(nèi)受眾對數(shù)字化出版的需求，另一方面歐美國家的出版集團(tuán)在數(shù)字化出版領(lǐng)域起步早，技術(shù)發(fā)展成熟，也培育了大量高端人才；其次，具體到“五洲”來說，“五洲”在跨文化打造數(shù)字化出版方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。就內(nèi)容而言，“五洲”植根多語種出版領(lǐng)域多年，擁有極為豐富的跨文化資源。而就渠道來說，“五洲”與多家國外出版發(fā)行機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系，可以借助已有的平臺尋求新的合作機(jī)會，避免了從零起步的磨合期，較國內(nèi)同行而言領(lǐng)先一籌。也正因?yàn)橛羞@樣的獨(dú)特優(yōu)勢，“五洲”更要積極行動，在數(shù)字化浪潮中先行一步，在市場競爭中搶占主動地位。
在各界討論數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺的同時(shí)，移動閱讀終端也是 BIBF上值得關(guān)注的另一個(gè)熱點(diǎn)。2013年6月，亞馬遜的
Kindle電子書正式入華，卓越的閱讀體驗(yàn)讓這款移動終端風(fēng)靡全球，也在中國市場收獲了不俗的業(yè)績。以Kindle為
代表的移動終端改變了受眾的閱讀習(xí)慣，也深刻地影響了整個(gè)出版行業(yè)的銷售模式。出版社不再依靠書店、網(wǎng)站來銷售紙質(zhì)書籍，而是通過在線下載方式完成了圖書交易。Kindle是全球以及中國市場發(fā)展最為迅猛的移動閱讀設(shè)備。
我認(rèn)為一個(gè)關(guān)鍵原因便是亞馬遜網(wǎng)站同每一部Kindle之間實(shí)現(xiàn)了深度融合，進(jìn)而為讀者帶來了優(yōu)秀的查找、購買以及閱讀體驗(yàn)。對于“五洲”而言，亞馬遜模式無疑是有益的啟示：數(shù)字化時(shí)代的圖書行業(yè)要打通“資源—渠道—終端”整個(gè)鏈條。“五洲”敏銳地捕捉到了移動電子化閱讀的風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)和亞馬遜網(wǎng)上書城進(jìn)行了合作，籌措建設(shè)中國書城，外國友人可以通過一部連接無線網(wǎng)絡(luò)的Kindle，登錄數(shù)字圖書商城進(jìn)行在線支付，輕松便捷地購買和閱讀“五洲”的圖書。此后還可以利用該電子平臺更快更有效地發(fā)布圖書信息和建設(shè)直達(dá)客戶終端的營銷渠道。現(xiàn)在“五洲”不僅有豐富的數(shù)字化資源，還將在重視讀者體驗(yàn)的基礎(chǔ)上來革新傳播方式。
毫無疑問，在數(shù)字化時(shí)代，“五洲”既要從大的方面入手，在打造數(shù)字化平臺方面有所作為，也要“巧借東風(fēng)”，利好用亞馬遜這樣已經(jīng)非常成熟的平臺，放大自己在跨文化、多語種出版方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的提升。
京公網(wǎng)安備 11010102003983號