本文原載于2018年3月15日《國(guó)際出版周刊》。
陳陸軍 五洲傳播出版社社長(zhǎng)（中）
哈瓦那國(guó)際書(shū)展是古巴最重要的文化活動(dòng)之一，始于1982年，每年2月到3月在古巴首都哈瓦那的莫羅城堡內(nèi)舉行。每屆書(shū)展都有一個(gè)特定主題、一位特邀作家和一個(gè)主賓國(guó)。
本屆哈瓦那國(guó)際書(shū)展中國(guó)首次成為主賓國(guó)， 這也是中國(guó)首次在拉美國(guó)家和地區(qū)舉辦大型國(guó)際出版交流盛會(huì)，更是中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)閉幕后，中國(guó)在國(guó)際書(shū)展上舉辦的首個(gè)主賓國(guó)活動(dòng)， 對(duì)于中古及中拉出版文化交流與互鑒具有深遠(yuǎn)意義。
五洲傳播出版社作為中國(guó)出版西班牙語(yǔ)圖書(shū)最多，同時(shí)也是與古巴合作最多的出版社，在本次書(shū)展中一亮相便受到古巴出版界以及當(dāng)?shù)刈x者的熱烈關(guān)注。
中國(guó)傳統(tǒng)特色圖書(shū)受歡迎
本次書(shū)展中，五洲傳播出版社精心挑選120余種西文精品圖書(shū)參展， 涉及中國(guó)文化、歷史、文學(xué)、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，為古巴讀者帶來(lái)了一場(chǎng)豐富的文化盛宴。
在展期內(nèi)，五洲傳播出版社展位前始終人頭攢動(dòng)，成為書(shū)展中最受古巴讀者歡迎的展位之一。
一些當(dāng)?shù)刈x者對(duì)中國(guó)文化早已有所了解，他們通常都抱著明確的目標(biāo)來(lái)到展位詢問(wèn)，在尋找到想要的書(shū)籍后滿心歡喜地與工作人員交流對(duì)中國(guó)的看法和認(rèn)識(shí)。
古巴讀者所感興趣的大多是有關(guān)中醫(yī)、養(yǎng)生、武術(shù)、孔孟哲學(xué)、古典名著、十二生肖等具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的圖書(shū)，五洲傳播出版社在這幾方面均有相關(guān)書(shū)籍出版，如“人文中國(guó)”系列、“古代圣賢” 系列等。
另外，古巴讀者還展現(xiàn)出與其他拉美地區(qū)讀者不同的閱讀取向。
由于古巴與中國(guó)同為社會(huì)主義國(guó)家， 因此古巴讀者對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀及道路選擇格外關(guān)注，《中國(guó)震撼》《中國(guó)共產(chǎn)黨與當(dāng)代中國(guó)》等圖書(shū)也在此次書(shū)展上大受歡迎。
本次書(shū)展上，五洲傳播出版社成為圖書(shū)銷售量最大的出版社。
另外，此次主賓國(guó)圖書(shū)展示區(qū)內(nèi)還設(shè)立了中古互譯出版成果展，展示了中國(guó)與古巴出版交流與合作的圖書(shū)成果，喚起了兩國(guó)人民的共同記憶。
“中古經(jīng)典互譯出版” 項(xiàng)目亦是由五洲傳播出版社所執(zhí)行。
合作交流成果頗豐
一是作為中國(guó)出版社代表在“中古出版發(fā)展高峰論壇”上發(fā)言。
在“中古出版發(fā)展高峰論壇”上，我應(yīng)邀作為中國(guó)出版社代表發(fā)言，分享了五洲社近年來(lái)在開(kāi)拓西語(yǔ)市場(chǎng)以及與古巴合作出版中國(guó)主題書(shū)籍方面取得的成就和經(jīng)驗(yàn)。
在當(dāng)天發(fā)言的四位古巴出版界代表中，有三位都對(duì)五洲社為中國(guó)與古巴文化交流作出的貢獻(xiàn)作出了高度評(píng)價(jià)。
二是簽署“關(guān)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)西文版出版戰(zhàn)略合作”的協(xié)議。
五洲傳播出版社與古巴藝術(shù)文學(xué)出版社舉辦了“關(guān)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)西文版出版戰(zhàn)略合作”簽約儀式。
古巴藝術(shù)文學(xué)出版社是與五洲傳播出版社合作出版“中古經(jīng)典互譯”作品的出版社，在古巴當(dāng)?shù)鼐哂休^高的影響力。
“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精選叢書(shū)” 是五洲傳播出版社歷時(shí)六年精心打造的系列叢書(shū)，共集結(jié)了32種中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品的西班牙文版，其中包括莫言、劉震云、麥家、周大新、遲子建、王蒙、王安憶等十幾位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主的作品，其中，23 種首版已經(jīng)售罄加印；該系列已向西班牙、墨西哥、阿根廷等國(guó)家實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出二十余項(xiàng)，不少作品都成為所在國(guó)出版的第一部中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品；麥家作品《解密》由西語(yǔ)地區(qū)最大的出版集團(tuán)———普拉內(nèi)塔集團(tuán)出版，首印3萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下中國(guó)作家作品在海外首印數(shù)的紀(jì)錄,《中國(guó)當(dāng)代短篇小說(shuō)選》《手機(jī)》等優(yōu)秀作品在海外連續(xù)加印。
為宣傳推廣“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精選叢書(shū)”，五洲社還聯(lián)合西班牙及拉美的出版社、大學(xué)等文化機(jī)構(gòu)連續(xù)多年舉行了多場(chǎng)國(guó)際研討會(huì)，每年邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)代作家和詩(shī)人到拉美進(jìn)行文學(xué)交流， 共計(jì)舉辦活動(dòng)近20次，受到當(dāng)?shù)刈x者的熱烈歡迎，使拉美讀者感受到中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的魅力。
此前，古巴已出版了該系列中的幾部作品，比如《手機(jī)》《中國(guó)中篇小說(shuō)選》《我的丈夫溥儀》《血之罪》。
在2012-2015年，五洲傳播出版社連續(xù)多年邀請(qǐng)中國(guó)作家，如劉震云、存文學(xué)、葉多多、何家弘等訪問(wèn)古巴，并且在當(dāng)?shù)嘏e辦講座，受到了讀者的熱烈歡迎。
本次五洲傳播出版社與古巴藝術(shù)文學(xué)出版社簽署“關(guān)于中國(guó)當(dāng)代文學(xué)西文版出版戰(zhàn)略合作”的協(xié)議，旨在更為完整、系統(tǒng)地在古巴出版“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精選叢書(shū)”， 并且將合作舉辦更多中古出版界以及中古作家與對(duì)方國(guó)讀者間的文化交流活動(dòng)。
出版合作的建議
根據(jù)五洲傳播出版社在此次書(shū)展上的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果及當(dāng)?shù)刈x者反饋，提出如下建議。
首先，豐富西文書(shū)籍品類。
在此次書(shū)展上，有不少對(duì)中國(guó)有一定了解或?qū)χ袊?guó)感興趣的讀者前來(lái)詢問(wèn)特定主題的書(shū)籍，其中部分主題的書(shū)籍是五洲社已有的，但是仍有部分不能滿足讀者的需要。
結(jié)合市場(chǎng)反響來(lái)看，建議在接下來(lái)的出版工作中，豐富以下品類：中國(guó)古典文學(xué)類書(shū)籍，如四大名著；十二生肖、中醫(yī)養(yǎng)生等文化類書(shū)籍；介紹中國(guó)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等發(fā)展情況的社科類書(shū)籍，該類書(shū)籍我國(guó)曾出版過(guò)，但出版時(shí)間距今都已較遠(yuǎn)，缺少時(shí)效性，建議更新內(nèi)容后編輯出版。
以上提及的書(shū)籍品種并不只是古巴讀者的需求，而是在整個(gè)拉美地區(qū)的讀者需求中都具有一定的代表性。
其次，對(duì)與古巴出版合作的建議。
我社與古巴出版界的合作成果在國(guó)內(nèi)出版界領(lǐng)先，此次哈瓦那書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)結(jié)束后，也有越來(lái)越多的出版社開(kāi)始把目光投向古巴。
但是，由于古巴經(jīng)濟(jì)狀況及政策特殊性等多方面制約因素，同其他拉美國(guó)家相比，中國(guó)與古巴出版方面的交流仍然有一定的困難。
例如，古巴網(wǎng)絡(luò)條件十分不便，基本無(wú)法依靠數(shù)字媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，想要讓古巴當(dāng)?shù)刈x者真正了解到中國(guó)的作品和現(xiàn)狀，只有通過(guò)邀請(qǐng)作者來(lái)到古巴，與當(dāng)?shù)爻霭娼缛耸考白x者進(jìn)行面對(duì)面的交流，才有可能實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。
同時(shí)，我們還要注重借助古巴官方媒體的幫助，古巴的特殊性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)資源受限，報(bào)紙、電視等媒體資源高度集中在國(guó)家的統(tǒng)一管理下。古巴只有三家報(bào)紙及四家電臺(tái)，因此通過(guò)官方渠道進(jìn)行宣傳是非常有效的手段。
另外，古巴經(jīng)濟(jì)狀況不佳、物資匱乏，要實(shí)現(xiàn)中古文化交流，基本需要依靠中方全方面的資助才能得以進(jìn)行。同時(shí)，由于古巴特殊的經(jīng)濟(jì)狀況限制，古巴出版書(shū)籍的周期較其他拉美國(guó)家更長(zhǎng)，如出版項(xiàng)目沒(méi)有得到后續(xù)的資金跟進(jìn)，那么很有可能前期的投入也會(huì)被浪費(fèi)。
因此，建議首先將資金投入于目前尚未完結(jié)的出版項(xiàng)目，此后再根據(jù)需求一步步推進(jìn)出版計(jì)劃。
京公網(wǎng)安備 11010102003983號(hào)