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       2022年1月24日，中國大熊貓國際形象“阿璞”作為文旅部中外文化交流中心牽頭的“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”全球青年數(shù)字文化交流活動發(fā)起官，邀請全球青年直播連線，開啟了壬寅虎年首都第一場數(shù)字化迎新春國際活動。

 

 

 

齊聚中外好友，全球連線共品中國年味

 

       活動當天中外青年代表相聚在張燈結彩、充滿濃濃年味的傳統(tǒng)民居四合院，通過“一起過節(jié)”抖音、B站和快手官方直播賬號及文旅中國客戶端、中國大熊貓國際形象“阿璞”公眾號與全球近百萬青年暢談“收到過最特別的節(jié)日禮物”，“最想一起過節(jié)的人”和“年夜飯最喜歡的食物”等互動話題體，并作為“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”好物推薦官向大家推薦了家鄉(xiāng)的過節(jié)好物；海南、黑龍江、四川、湖南湘潭、甘肅金昌等地文旅局派當?shù)厍嗄甏砼c來自港澳臺同胞一起通過直播連線和拍攝視頻的方式參與活動，向全球好友分享了他們獨特的過年特色和最熱忱的邀請。
 

       直播活動為全世界青年帶來了一場線上 “全球自由行”和 “文創(chuàng)展示會”?；顒蝇F(xiàn)場陳列著來自中國與世界各地的佳節(jié)好物：哈薩克斯坦的紅花油、塞爾維亞的葡萄酒、柬埔寨的芒果、天津的楊柳青年畫、黑龍江的松子和茶、大運河文創(chuàng)等產(chǎn)品，通過線下展陳與線上直播相結合的宣傳推廣，“以文化促消費，以消費增信心”，有效促進了文旅新消費轉化，以內循環(huán)帶動雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。

 

 

 

       “佳節(jié)好物·一起過節(jié)”活動的預熱工作早已在全球范圍內悄然展開。2021年12月，文旅部有關部門遴選出由敦煌研究院、中國國家博物館、安徽博物院等幾十家文博機構和省市文創(chuàng)品牌推選的一批“佳節(jié)好物”禮品名單?；顒訉⑦@些文創(chuàng)禮物包裝成盲盒，通過中國駐外使領館、海外文化交流中心和當?shù)厝A人華僑社團送至英國、盧森堡、比利時、新加坡、美國、馬耳他等國友人，讓他們提前感受到來自中國的新年祝福。當這些國際友人打開盲盒，看到中國皮影、春聯(lián)、虎年拼圖、兔爺燈籠等極具中國特色的佳節(jié)好物，了解到中國新年的文化習俗，都情不自禁地贊嘆中華文化的悠遠流長；他們通過錄制“盲盒開箱視頻”，表達了收到禮物之后的欣喜，期待不久后能到中國實地體驗過節(jié)氣氛。同時，還有很多國際留學生錄制了新春視頻，不僅表達了他們對中國的想念，還在云端傳遞了虎年的新春祝福。截至目前，共有來自30多個國家的近千位中外青年在抖音、B站、Meta、Youtube等海內外多個社交平臺發(fā)布了相關視頻，參與#一起過節(jié)#的話題互動，播放量達百萬次。即使物理空間暫時阻隔了中外朋友的相聚，但“一起過節(jié)”的線上活動仍然能夠讓他們“隔空共慶”新春佳節(jié)，大家紛紛表示“心在一起就是過節(jié)”，相信“一起會更好”。

 

 

 

       為了進一步提升“一起過節(jié)”品牌活動在時尚年輕消費者中的影響力，“一起過節(jié)”2022春節(jié)特別活動，以活動發(fā)起官中國大熊貓國際形象“阿璞”為原型，設計并發(fā)布了首款數(shù)字藝術紀念品—— “虎年版3D熊貓阿璞”。該作品于 1月20日首批限量發(fā)行10000份，并同步空投小竹筍數(shù)字紀念徽章為活動進行預熱，作品一經(jīng)上線便被粉絲一搶而空?；⒛臧姘㈣彼袀鹘y(tǒng)的拱手抱拳禮，傳遞出的不但是對粉絲們的新春祝福，更是對全球青年一起過節(jié)，一起分享佳節(jié)好物的誠摯邀請。

 

        “一起過節(jié)”活動首次發(fā)行“虎年版阿璞”數(shù)字文化藝術品，是希望借新潮的數(shù)文化產(chǎn)業(yè)為載體，將蘊含在里面優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化傳遞到全球各個角落，讓更多的人了解并愛上它。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成為各國競爭和交流的重要陣地。“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”活動創(chuàng)新性地以“短視頻接力”、“網(wǎng)絡直播”、“數(shù)字藝術品”這些創(chuàng)新的數(shù)字技術為抓手，以民間外交的活動方式匯聚全球各國青年，讓其打破地域限制，主動構建數(shù)字時代營造的“一起過節(jié)，一起會更好”的文化融合場景，在傳播中國國際形象的同時，促進文旅新消費的轉化。據(jù)了解，此次春節(jié)直播特別活動只是“佳節(jié)好物·一起過節(jié)”系列活動的開始，未來還將根據(jù)不同的節(jié)日和各地文旅盛事持續(xù)開展系列活動。