“暖冬遇見北海”城市推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
12月9日，由五洲傳播中心攜手中共北海市委宣傳部、北海市人民政府新聞辦公室及北海市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、北海市旅游文體局在甘肅省蘭州市舉辦“暖冬遇見北海”城市推介系列活動(dòng)。北海市向包括蘭州在內(nèi)的北方城市發(fā)出蔚藍(lán)大海的“暖冬之約”，70多家媒體包括海外華文媒體見證了這一盛況。
在這些海外華文媒體的眼中，“暖冬之約”到底是怎樣的呢？
國(guó)際視野+定位精準(zhǔn)，北海加速度
——《美中報(bào)導(dǎo)》副總編輯劉欣
說到暖冬之約，事實(shí)上我每年都會(huì)赴約，因?yàn)橐坏蕉欤叶紩?huì)攜父母從老家成都前往北海。說北海是我的第二故鄉(xiāng)，一點(diǎn)都不過分。
盡管今年因疫情原因，我的暖冬之約按下暫停鍵，但疫情過后，相信北海一定是我們這些候鳥們的首選。就在前幾天，我的社長(zhǎng)、《美中報(bào)導(dǎo)》社江維社長(zhǎng)還一個(gè)勁兒地問我，“美國(guó)國(guó)籍人士，可否在北海購(gòu)房安個(gè)家？手續(xù)繁瑣嗎？北海怎樣才能加大力度，把《魅力北海》推向美國(guó)，以吸引更多的美國(guó)朋友們前來北海旅游、投資和安個(gè)家？”這么多專業(yè)的問題，看來只能抄送北海住建局的相關(guān)專家了。
從媒體的角度看“暖冬之約”，除了因疫情原因?qū)е鲁啥颊净顒?dòng)后延這個(gè)瑕疵外（這恰恰體現(xiàn)了主辦方以人為本的角度），其他方面都可圈可點(diǎn)。無論內(nèi)容還是形式，都較好地突出了北海市經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展成就及良好的城市形象。要說期待，就是希望細(xì)節(jié)更完善一些，互動(dòng)活動(dòng)安排得更多一點(diǎn)。
有一個(gè)問題是我和同行們討論最多的，為什么一個(gè)二線城市，能將這種外宣活動(dòng)搞得風(fēng)生水起？個(gè)人感覺，首先，是北海市政府主管部門的國(guó)際視野，他們通過借船出海，推介北海形象。其次，是在內(nèi)容策劃上緊扣了兩個(gè)精準(zhǔn)：一是宣傳定位的精準(zhǔn)，突出了北海區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源、旅游資源、宜居環(huán)境、美食文化、交通設(shè)施、發(fā)展前景等方面鮮明特色及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；二是宣傳對(duì)象的精準(zhǔn)。“暖冬遇見北海”城市推介系列活動(dòng)將重點(diǎn)放在北方城市，而且瞄準(zhǔn)宣傳部門、文旅部門和住建部門，既推廣了城市形象，又號(hào)召北方人前往北海過冬。據(jù)了解，“北海遇見北海”的一帶一路外宣活動(dòng)還在俄羅斯、日本、英國(guó)、比利時(shí)等底進(jìn)行了推介，這充分體現(xiàn)了五洲傳播的活動(dòng)策劃和資源整合能力等，未來《美中報(bào)導(dǎo)》希望跟五洲傳播共襄盛舉，在海外活動(dòng)尤其是中美經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面展開更多的合作。
“北海模式”的三點(diǎn)啟示
——日本《關(guān)西華文時(shí)報(bào)》副總編輯 蒙令華
作為一個(gè)地道的廣西人，每次隨團(tuán)前往北海采訪，我都有不一樣的感受，既為這座海濱城市日新月異的變化而欣喜，也為這里的歷史和文化沉淀而自豪。
在我內(nèi)心里，一直沒有將北海看成普通的二線城市，而是和遼寧的大連、沈陽，山東的青島、濟(jì)南，福建的廈門、福州，廣東的深圳、廣州等并肩的位置。除了都地處沿海，北海的活力指數(shù)、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、城市面貌和開放度、知名度等方面絲毫都不遜色的。不但如此，北海還將輻射廣西沿海的北海、欽州、防城港三市，成為廣西的城市的經(jīng)濟(jì)和政治中心的新坐標(biāo)。
北海有著清晰的發(fā)展思路和產(chǎn)業(yè)定位，也符合作為沿海具有港口優(yōu)勢(shì)的外向型城市特點(diǎn)。而這里的營(yíng)商環(huán)境，在廣西也是排在最前列的。從更高要求看，北海在自主研發(fā)、國(guó)際合作方面同樣大有可為。我曾采訪過三一重工這樣的世界級(jí)大型企業(yè)，通過自主研發(fā)走向國(guó)際的成都民營(yíng)企業(yè)代表，還有內(nèi)江這種連美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局都成為客戶的優(yōu)秀企業(yè)，總體上，廣西缺乏讓本地企業(yè)家脫穎而出的人才環(huán)境、科研環(huán)境等。就我了解，包括重慶、南通、蘇州等內(nèi)地城市，除了引進(jìn)企業(yè)促進(jìn)了一些高等院校的研究院等機(jī)構(gòu)落地，未來北海是否也可以引進(jìn)這樣的院?；蚩蒲性核?，成立研究生院或者產(chǎn)業(yè)研究院、技術(shù)研究院，從而將好的技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力？
回到“暖冬之約”這個(gè)話題。和我參加的前幾站一樣，活動(dòng)依然緊湊、高效且全面，算是完整地呈現(xiàn)了北海的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。本來還想就此和北海領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入溝通，這次因時(shí)間的關(guān)系錯(cuò)過，希望下次主辦方能幫忙彌補(bǔ)這一遺憾。
經(jīng)過這幾年的運(yùn)作，“北海模式”在國(guó)內(nèi)和國(guó)際已經(jīng)具備了一定的品牌效應(yīng)，在朋友圈也是圈粉無數(shù)。對(duì)于其他城市，我個(gè)人認(rèn)為有如下啟示：一是城市外宣要專注城市特色，最好提煉成一句話。就像“暖冬遇見北海”，就簡(jiǎn)明扼要，便于傳播；其次，城市外宣要堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合，既籌備類似的推介活動(dòng)走向國(guó)內(nèi)和國(guó)際城市，也邀請(qǐng)媒體走進(jìn)北海深度采訪。當(dāng)然，這其中應(yīng)該包括我們海外華文媒體、外媒（駐華機(jī)構(gòu)）包括東盟各國(guó)的主流媒體代表團(tuán)；三是城市外宣和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入相結(jié)合。像北海作為沿海城市，與日本的不少城市有相似之處。在中日關(guān)系回暖的大背景下，可以考慮與日本歷史文化背景、人文風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相類似的城市結(jié)為友好城市，既推進(jìn)彼此文化、旅游等的長(zhǎng)效溝通機(jī)制，又適時(shí)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)往來，包括引進(jìn)日本產(chǎn)業(yè)園等。
品牌，貴在堅(jiān)持
——《葡萄牙新報(bào)》總編輯 尹萃鍵
一直聽說北海是一座美麗的海濱城市，這次蘭州之行加深了我的印象。尤其是看了視頻、推介（旅游小冊(cè)子太贊了）后，確實(shí)讓我“身未動(dòng)心已遠(yuǎn)”。那里，風(fēng)景宜人，那里，山秀人美，那里，有莊家的酒桐鄉(xiāng)的歌，開啟一場(chǎng)味濃情更濃的旅行，遇見你心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
坦率地說，以前自己也參加過一些國(guó)內(nèi)城市到葡萄牙的推介活動(dòng)，感覺大多較雷同。這次蘭州的推介活動(dòng)還是給人耳目一新的感覺，活動(dòng)內(nèi)容豐富，從晚宴到三場(chǎng)推介會(huì)，各有側(cè)重，現(xiàn)場(chǎng)的歌舞表演和歌唱環(huán)節(jié)烘托氣氛，能充分調(diào)動(dòng)大家的積極性。
其實(shí)，在地方外宣走出去方面，北海還是走在前頭的。無論針對(duì)國(guó)內(nèi)城市的“暖冬之約”系列推介活動(dòng)，還是走向國(guó)外的“北海遇見北海”一帶一路外宣活動(dòng)，北海都走得扎實(shí)，堅(jiān)決。我聽說這個(gè)品牌堅(jiān)持了很多年，而且一直在創(chuàng)新，這一點(diǎn)難能可貴。
一帶一路，大有可為
——《國(guó)際日?qǐng)?bào)》 海外部主任 章維佳
在蘭州的推介活動(dòng)，是創(chuàng)新“新聞發(fā)布會(huì)+”模式的生動(dòng)實(shí)踐。城市推介會(huì)、座談會(huì)、特色文藝等輪番上映，配合現(xiàn)場(chǎng)70多家媒體傳播的“蝴蝶效應(yīng)”，在各地掀起強(qiáng)勁的“北海旋風(fēng)”。
我們《國(guó)際日?qǐng)?bào)》旗下鹿見旅行頻道，將用好自身平臺(tái)，向海外華人推廣宣傳北海，吸引更多的有識(shí)人士到北海來走一走，看一看。北海居住旅游兩相宜，在文旅體產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)、演藝、夜游經(jīng)濟(jì)等旅游業(yè)態(tài)上均有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，極具投資價(jià)值。舉一個(gè)例子，北海是絲綢之路起始點(diǎn)，印尼是一帶一路的重要節(jié)點(diǎn)，這兩個(gè)地方就可能碰出燦爛的火花，共創(chuàng)共贏。
重視海外社交媒體的作用
——羅馬尼亞《歐洲僑報(bào)》副社長(zhǎng) 孫雨梅
北?；顒?dòng)我參加兩次了，第一次是在北海，第二次是蘭州這次，無論是“請(qǐng)進(jìn)來”，還是“走出去”，宣傳效果都很好。北海的獨(dú)特之處宣傳得到位，讓人印象深刻，我們也會(huì)一如既往地支持！
二線城市主動(dòng)走出去，推介城市形象，能交到很多的朋友，聽到很多好的建議，導(dǎo)入很好的資源，從這一點(diǎn)上為北海點(diǎn)贊。
當(dāng)然，說到地方外宣走出去，海外輿論陣地同樣重要。海外華文媒體這幾年經(jīng)過艱難拓展，為了宣傳中國(guó)文化，大多數(shù)都是自掏腰包堅(jiān)持著，Twitter、Facebook等維護(hù)成本都不菲。目前已取得一定的成效，在各自領(lǐng)域擁有了一定的認(rèn)同感和影響力，希望能和地方政府合作，將地方文化、旅游經(jīng)濟(jì)等在海外社交平臺(tái)上呈現(xiàn)。
將專欄開到世界主流媒體
——《阿根廷華人在線、新阿根廷周刊》副總編輯 萬學(xué)棟
北海我在二十年前就去過，當(dāng)時(shí)的目的很簡(jiǎn)單，就是買房，因?yàn)楸焙Ｔ谖业挠∠笾芯褪且惶幹档猛顿Y的房產(chǎn)，一座未充分開發(fā)的旅游目的地。但這次蘭州活動(dòng)之后，我發(fā)現(xiàn)北海不僅僅有房產(chǎn)，海灘，豐富的資源，更有產(chǎn)業(yè)和文化。
站在更高的角度，這次邀請(qǐng)海外華文媒體，應(yīng)該只是北海邁出的第一步。隨著中國(guó)綜合國(guó)內(nèi)的增強(qiáng)，中國(guó)己成為世界熱點(diǎn)，作為一帶一路節(jié)點(diǎn)城市的北海，理應(yīng)踏上中國(guó)這趟高速發(fā)展的列車，讓全世界人民了解、知道北海。除了主動(dòng)走出去，北海還應(yīng)擴(kuò)大話語權(quán)，在國(guó)際主流媒體上開辟專欄，詳細(xì)介紹北海，讓世界走進(jìn)北海。
沉下去，深入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)
——《迪拜新聞網(wǎng)》副總編輯 楊志宏
隨五洲傳播中心去過幾次北海的活動(dòng)，這次又在蘭州赴“暖冬之約”，感覺很有新意，在活動(dòng)中也感受到了北海地方“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”的強(qiáng)烈愿望，以及活動(dòng)舉辦城市深度互動(dòng)的意愿。
要說有什么遺憾，可能因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，感覺活動(dòng)還是局限于會(huì)場(chǎng)形式。期待接下來的北?；顒?dòng)，能拓展時(shí)間和空間，比如帶著我們深入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼祝私猱?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，以便更好地宣傳城市，推介城市，并與舉辦活動(dòng)的城市實(shí)現(xiàn)深度融合。
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