典雅大方而攜帶便捷的手提袋，充滿春節(jié)寓意的包裝盒，花色多樣又設(shè)計精良的各種中國風香囊……春節(jié)期間，由中國國務(wù)院新聞辦公室對外推廣局指導、五洲傳播中心執(zhí)行的“牛年生肖”中草藥香囊系列文創(chuàng)外宣品“驚艷亮相”。該外宣品旨在借助牛年春節(jié)契機推廣中華文化特別是中醫(yī)藥文化，展示中醫(yī)藥在新冠肺炎防治中發(fā)揮的獨特作用，幫助國外受眾近距離感知中醫(yī)藥的獨特魅力，切身感受中國與世界守望相助，攜手共建人類衛(wèi)生健康共同體的真誠意愿。
據(jù)項目負責人范倩華介紹，在國務(wù)院新聞辦公室對外推廣局的統(tǒng)籌管理下，五洲傳播中心制作的這套“牛年生肖”中草藥香囊系列文創(chuàng)外宣品將于春節(jié)期間面試。通過近百個駐外使（領(lǐng)）館贈與華人華僑、外國友人，表達想兩個方面的良好祝愿：一方面是為人類健康祈福。香囊在我國已經(jīng)有幾千年的歷史。根據(jù)中醫(yī)治未病理念，香料的揮發(fā)油慢慢飄散出來，可以驅(qū)走空氣中的病菌，還可以在人體呼吸道內(nèi)形成保護膜，在一定程度上預(yù)防呼吸道疾??；另一方面是為全球經(jīng)濟祈福。2021年是中國傳統(tǒng)的牛年，牛同時還是財富的象征。目前新冠肺炎疫情仍在全球肆虐，世界經(jīng)濟陷入低迷，通過贈送“扭轉(zhuǎn)乾坤”等主題的牛年賀歲香囊，寓意祈禱全球經(jīng)濟發(fā)展將“牛氣沖天”。
在接到外宣品制作的任務(wù)后，五洲傳播中心前期深入調(diào)研，從山西、河南、陜西、甘肅等國內(nèi)省份選購大量香囊成品作為備選。為了精益求精，在通過咨詢國家中醫(yī)藥管理局、世界針灸學會聯(lián)合會有關(guān)中醫(yī)藥“走出去”的相關(guān)規(guī)定后，在遵照世界各地的法律法規(guī)、宗教習俗和生活習慣的基礎(chǔ)上，五洲傳播中心邀請知名藝術(shù)院校、工藝美術(shù)專家設(shè)計香囊外形與包裝，聯(lián)絡(luò)工廠選材打樣，促成醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)院聯(lián)合定制出品。最終，由于五洲傳播中心與北京同仁堂集團和北京德爾康尼骨科醫(yī)院聯(lián)合制作的五種香囊款式，得以入選。
在五洲傳播中心向駐外使（領(lǐng)）館發(fā)出征訂通知后，日前已收到近百家使（領(lǐng)）館的數(shù)萬件征訂需求。不少使（領(lǐng)）館表示這個創(chuàng)意十分好，正好符合當下推廣中醫(yī)藥文化，創(chuàng)新性開展外宣工作的需要，有的準備在新春招待會贈送外賓，有的打算放在“健康包”里贈送華人華僑……
各種香囊設(shè)計方案
五洲與同仁堂聯(lián)合出品的香囊樣式
同仁堂始創(chuàng)于1669年，是中藥行業(yè)的著名老字號。歷史上，同仁堂曾為清皇宮供御藥,歷經(jīng)八代皇帝，長達188年。作為同仁堂事業(yè)的傳承者，如今的中國北京同仁堂（集團）有限責任公司是北京市政府授權(quán)經(jīng)營國有資產(chǎn)的國有獨資公司，已形成了以制藥工業(yè)為核心，以健康養(yǎng)生、醫(yī)療養(yǎng)老、商業(yè)零售、國際藥業(yè)為支撐的五大板塊，構(gòu)建了集種植(養(yǎng)殖)、制造、銷售、醫(yī)療、康養(yǎng)、研發(fā)于一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈條。為抗擊新冠肺炎疫情，同仁堂集團成立境外新冠肺炎防治中醫(yī)專家組，確定“一國（地區(qū)）一策”中醫(yī)預(yù)防方案，并推出中醫(yī)預(yù)防處方“扶正避瘟飲”系列。目前，中醫(yī)藥“一國（地區(qū)）一策”方案已擴充至五大洲50個國家和地區(qū)。
北京德爾康尼骨科醫(yī)院創(chuàng)建于2002年，專注于骨科、運動醫(yī)學、運動康復、中醫(yī)等領(lǐng)域，是國家體育總局冬季運動中心醫(yī)療保障機構(gòu)和中國奧委會國家隊運動員指定醫(yī)院，北京市基本醫(yī)療保險定點醫(yī)療機構(gòu)、工傷定點醫(yī)療機構(gòu)。德爾康尼醫(yī)院重點開設(shè)了骨科、運動康復等特色科室，實現(xiàn)骨科亞專業(yè)全覆蓋。同時開設(shè)口腔、中醫(yī)、全科等相關(guān)科室，尤其是中醫(yī)科，從全國名老中醫(yī)、北京市名老中醫(yī)中聘請中醫(yī)專家坐堂垂診，探索西學中醫(yī)模式。香囊配方提供者王莒生主任醫(yī)師是全國名老中醫(yī)藥專家，原首都醫(yī)科大學附屬北京中醫(yī)醫(yī)院院長，也是抗擊SARS和新冠肺炎疫情的中醫(yī)專家。
五洲與德爾康尼聯(lián)合出品的香囊樣式
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